Ключевые слова сайта – это слова запросники, вводимые пользователями в форму поиска поисковых систем. Подбор ключевых слов еще называют составление семантического ядра и для этого процесса применимы некоторые правила, несоблюдение которых, может отрицательно сказаться на всем проекте в целом:

Ключевые слова сайта обязательно должны соответствовать тематике описываемой на странице.
Одно ключевое слово или фраза должно заключать в себе [...]